Termen als 'klimaatneutraal', 'groen', 'duurzaam' en 'CO2-gecompenseerd' zijn alomtegenwoordig in de marketing van bedrijven. Maar al te vaak blijken deze claims nauwelijks onderbouwd. Europese regelgevers hebben hierop ingegrepen: per 27 september 2026 geldt Richtlijn (EU) 2024/825 — de Empowering Consumers Directive — die bindende eisen stelt aan de onderbouwing van alle milieuclaims. Voor bedrijven die in de EU actief zijn, is het cruciaal om te begrijpen wat er verandert en hoe u compliant blijft.
De geldende regelgeving: Richtlijn (EU) 2024/825
Richtlijn (EU) 2024/825 is de nu geldende Europese wet voor milieuclaims. De richtlijn is aangenomen en wordt per 27 september 2026 in Nederland toegepast. De kern is het principe van wetenschappelijke onderbouwing vooraf: bedrijven mogen alleen een milieuclaim gebruiken als zij kunnen aantonen — op basis van erkende methodieken en onafhankelijke verificatie — dat de claim juist en volledig is. Vage, generieke claims zoals 'milieuvriendelijk', 'groen' of 'klimaatneutraal' zijn verboden zonder specifieke, meetbare onderbouwing. De richtlijn verbiedt ook duurzaamheidskeurmerken die niet zijn gecertificeerd door erkende instanties, waarmee een einde komt aan zelfontwikkelde 'groene badges' zonder externe toetsing.
Wat is de Green Claims Directive — en waarom is die niet meer relevant?
Naast Richtlijn (EU) 2024/825 was er een afzonderlijk richtlijnvoorstel: de Green Claims Directive (GCD). Dit voorstel werd in maart 2023 ingediend door de Europese Commissie en beoogde nog verdergaande eisen aan milieuclaims te stellen, waaronder verplichte voorafgaande verificatie door geaccrediteerde derde partijen. Het voorstel is echter nooit aangenomen: het derde triloogoverleg werd in juni 2025 geannuleerd en de Commissie heeft het GCD-voorstel ingetrokken als onderdeel van het Omnibus-vereenvoudigingspakket. Er is geen definitieve GCD en er vindt geen nationale implementatie plaats. De relevante en bindende regelgeving is Richtlijn (EU) 2024/825.
Welke claims zijn verboden onder de geldende richtlijn?
Richtlijn (EU) 2024/825 verbiedt een breed spectrum aan ongefundeerde uitingen:
- Generieke milieuclaims zonder onderbouwing: Uitingen als 'ecologisch', 'klimaatvriendelijk' of 'duurzaam' mogen niet vrijblijvend worden gebruikt; ze moeten worden gekoppeld aan specifieke, meetbare prestaties.
- Claims op basis van uitsluitend compensatie: Een product 'CO2-neutraal' noemen puur op grond van de aankoop van CO2-credits zonder aantoonbare emissiereductie is niet toegestaan.
- Vergelijkende claims zonder context: Beweren dat uw product 'duurzamer is dan de concurrent' vereist een aantoonbare, vergelijkbare meting.
- Toekomstgerichte claims zonder concreet plan: Zeggen dat uw bedrijf 'in 2040 klimaatneutraal' is zonder een geverifieerd transitieplan geldt als misleidend.
Wat kunt u nu doen om compliant te zijn?
De richtlijn geldt per 27 september 2026. Begin nu met de voorbereiding:
- Inventariseer alle milieuclaims die uw bedrijf momenteel gebruikt in marketing, verpakkingen en op de website.
- Beoordeel voor elke claim of u beschikt over wetenschappelijk onderbouwde data die de claim dragen.
- Verwijder of nuanceer claims waarvoor geen gedegen onderbouwing beschikbaar is.
- Investeer in een levenscyclusanalyse voor uw belangrijkste producten of diensten.
- Certificeer klimaatneutraliteitsclaims via ISO 14068-1:2023 — de internationaal erkende norm die aansluit bij de richtlijneisen.
- Raadpleeg een geaccrediteerde verificateur voor de claims die u wilt blijven gebruiken.
Bekijk ook uw leveranciersketen kritisch: als u claims maakt die zijn gebaseerd op duurzaamheidsprestaties van toeleveranciers, bent u medeverantwoordelijk voor de juistheid van die informatie.
Handhaving: ACM treedt nu al op
De ACM handhaaft op basis van bestaande consumenten- en reclameregels al actief tegen greenwashing in sectoren als mode, energie en financiële dienstverlening. In 2023 en 2024 zijn meerdere grote bedrijven aangesproken op ongefundeerde klimaatneutraliteitsclaims. Richtlijn (EU) 2024/825 versterkt die handhavingsbasis per 27 september 2026 verder. Lidstaten worden verplicht effectieve sancties in te stellen, met boetes die kunnen oplopen tot 4% van de jaarlijkse omzet.
Conclusie: De geldende Richtlijn (EU) 2024/825 luidt een nieuw tijdperk in voor duurzaamheidscommunicatie. Bedrijven die vage groene claims gebruiken zonder onderbouwing lopen reputatie- en juridische risico's. De enige houdbare strategie is specifieke, onderbouwde en geverifieerde communicatie over werkelijke milieuprestaties. Begin nu met een audit van uw huidige claims.
Over de auteur
Redactie CO₂Neutraal.com
Team van domeinexperts
De redactie van CO₂Neutraal.com bestaat uit een team van domeinexperts met expertise in klimaatstrategie, CO₂-reductie, duurzame financiering en Europese regelgeving. Artikelen komen tot stand op basis van wetenschappelijke literatuur, beleidsdocumenten, normdocumentatie en sectorrapportages.